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2018年中国消费趋势整体呈现升级趋势

作者: 爱普万毛巾 编辑: 来源: 毛巾批发 发布日期: 2018.10.18
信息摘要:
随着人们生活水平的不断提高,消费整体呈现升级态势,这不仅仅是大势,而且是长期趋势。拼多多的一路蹿升,还没捂热的“消费升级”突然变成了“消费降…

随着人们生活水平的不断提高,消费整体呈现升级态势,这不仅仅是大势,而且是长期趋势。拼多多的一路蹿升,还没捂热的“消费升级”突然变成了“消费降级”。很多网友有疑惑,但据目前的消费观念来看,依然处于消费升级的趋势。消费者对于品质的追求并没有降低,反而都在提高,只是不在意品牌,只买好的不买贵的了,这是消费理念的升级——从“只选贵的不选对的”向“又好又便宜”转变,而买便宜的东西这种现象让大家误导为一种“降级”的错觉。

一、消费观转变的原因

1、  全球地位的提升

近年来,中国的经济发展飞快,也越来越成为世界佼佼者,在世界上越来越有发言权,引起国人的自信,而且国产品牌纷纷走出国门,也引发国产品牌的自信。连苹果都给中国用户特制了双卡双待,受到国外品牌的宠爱。

2、  物质条件变好了

过去的一些时尚品,奢侈品越来越成为普通的日常用品,没必要炫耀了。比如:汽车原来是身份、财富的象征,但现在这方面大大淡化,或是像鲜花、巧克力、原来都是时尚化消费,现在也变得非常日常。

消费升级

3、  90后消费群体的品牌观

更重要的是,在经济更宽裕的环境下成长的90后越来越成为消费的主力军。以前的消费者更关注自己的在别人心中的形象,而现在和未来会越来越在乎自己的感受。消费从“为人”转变为“为己”。过去我们在意仪式感,极力通过包装自己赢得某种社会认可,而现在,我们更愿意成为自己想要的样子。这就是为什么那些被理解为“快餐级”的小品牌能越走越宽的原因,这并不是降级,只是用户越来越不看重大品牌给自己带来的身份象征。

二、消费升级时代的5个特征

1、  性价比

随着拼多多的上市,“消费降级”开始爆红。“消费升级=更贵”,这是对消费升级的误解。拼多多的兴起,正代表了新的消费趋势——新一代的消费者更加自信,不再需要价格或是品牌本身来证明自己消费水平的提升,尤其是那些日常消费品,不是花不起钱,而是没必要花。

大家都知道,传统品牌在零售价格中纳入了大量加价,比如:分销成本、批发零售层层加价,货架库存,磨损费用和广告营销费用。此外,品牌经常还要负责零售商的店内营销成本,我们将这个称为“品牌税”,是消费者在购物时需要支付的额外成本。这些成本在商品售价中所占的比例非常之高,但是却跟直接使用体验没有太大关系,这是从盲目的品牌崇拜向理性的“性价比”模式转变的过程。

消费模式发生转变

2、  便利性

这两年,外卖的兴起、小黄车的出现,包括路边的便利店越来越多,可好、京东到家甚至大润发连锁超市都有网上渠道。随着消费者生活节奏的加快以及人惰性的发展,生活方式和购物方式发生了变化,便利的需求急剧上升。

3、  情感价值

对于90后、00后来说,产品“更懂我”才是好产品。他们喜欢“更用心、更贴心、有个性、能替我表达的”产品,而且会大力消费和主动传播。品牌们都纷纷走向神坛,以个性化的产品,有趣的传播价值跟消费者拉近距离,获得共鸣。用故事、用价值观、用人群划分、用情感连接的方式,赋予产品精神层面的诉求,让他们在使用中标榜自己的不同。

4、  追求精神消费

对比中国、日本和美国的家庭消费情况,中国年均家庭消费中占比60%多的是实物类的消费,30%多是服务型消费,包括文化娱乐、教育、医疗、旅游、生活服务等。而相比之下,美国和日本的这一部分消费的比例都超过60%,实物类消费只有30%多,恰好跟中国相反。这个现象背后的含义是:当人们越来越富裕时,他们的钱更多会花在精神体验上。因此,精神和思想消费增量是一个重要的大方向,代表性的的例子就是知识付费。

5、  共享

共享经济这几年在中国实现爆发式增长,共享单车、滴滴、咸鱼、充电宝、雨伞、出租屋等等。商业作家三浦展的《第四消费时代》中关于消费趋势会越发呈现共享化趋势,将日本消费社会划分为四个阶段。

第一消费时代:19121941年,产品以家庭手工业生产为主,享受消费的只是生活在城市的中等阶级以上,其他的大多数国民仍然处于贫困状态,大城市的即好的。

第二消费时代:19451974年,是批量生产、大量消费的时代,人们追求大就是好,多就是好。

第三消费时代:19752004年,消费者追求品牌,想要彰显自我,追求小众、个性、差异化,消费者的关注点从量演变到质。

第四消费时代:20052034年,晚婚、不混、拒绝参与工作的个体数量不断增加、个性化消费成为主流,不再追求更大、更多,追求合适就好,不再追求品牌,而是追求朴素实用的商品。人们更加重视“共享”,比起物质,人与人之间的连接感会带来更大且持续的满足感。

对比我们现在的消费环境,我国的主流价值观发生了巨大的滨化,共享会成为一种趋势。消费升级≠贵,而性价比、便利性、情感价值、精神消费,共享经济等都是消费升级的体现。


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