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2019年家纺业绩盈利能力稳中有升

作者: 爱普万 编辑: 来源: 家纺 发布日期: 2019.02.22
信息摘要:
总结2018年家纺行业的数据,2019年家纺业绩已经初步表现为盈利能力稳中有升。从家纺品牌渠道扩张分布来看,线上增速继续放缓,外部环境因素对…

总结2018年家纺行业的数据,2019年家纺业绩已经初步表现为盈利能力稳中有升。从家纺品牌渠道扩张分布来看,线上增速继续放缓,外部环境因素对家纺企业的渠道扩展有不可忽视的积极影响;短期来看,电商旺季家纺产品品牌份额提升趋势更加明显。

1、   人均家纺消费提升空间大,“大家居”打开行业天花板

一方面,人均家纺消费仍有提升空间,另一方面,家纺龙头公司在稳固家纺优势的基础上拓展家居新品种,打开“大家居”行业空间,空间更富想象力。按照预计,我国家纺行业2016年—2021年复合增速达4.9%,在纺服细分行业中仅次于运动鞋服居第二位,同时增速将远超主要发达国家。

人均消费数据

2、   集中度仍有提升空间,望进入加速提升阶段

受中小品牌在环保及生产成本压力增加情况下逐渐退出市场,百货渠道清理中小品牌力度加大,电商平台给予大品牌流量倾斜,以及消费升级趋势下消费者对品质要求提升私房面印度的驱动下,家纺行业龙头集中度提升明显。

3、   低线城市从无品牌向品牌化升级趋势明显

财富积累效应激发低线城市消费升级,呈现出从无品牌向有品牌的升级过程。与一二线城市消费升级体现出的从中档向中高档甚至高档品的过程不同,低线城市主要体现了从无品牌或者杂牌向中档品牌升级的过程,从以批发市场、街边小店为主要销售渠道的杂牌升级为以百货商场、街边专卖店为主要渠道的中档品牌。

增速明显

4、   线上家纺渠道快读增长

线上家纺具有风格百搭、颜色简洁、加价倍率低,性价比高的优势,更能够满足消费者日常替换频次增加的需求。家纺电商的发展,打破了原来以专卖店、加盟店等实体店销售为主的线下销售网络格局。我国家居市场电商销售额占总销售额的比重从2010年的0.5%到2016年的6.9%,销售比重占比越来越大。


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