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毛巾行业的机遇与问题探讨

作者: 爱普万毛巾 编辑: 来源: 毛巾厂家 发布日期: 2018.10.25
信息摘要:
目前,中国毛巾家纺行业发展已经进入了品牌制胜时代,面对内需不断增强的情况下,毛巾作为日常消费品,可算是家纺领域内的幸运儿,相对于家纺其他品类…

随着改革开放的不断深入,人们生活水平的日益提高,政府对房地产市场作为国家战略进行开发,人们的衣食住行需求也得到了提高。房地产的如火如荼,带动了一大批产业的发展,如建材、家具、电器、家纺业,可以说中国的家纺业面临的是一个巨大的机遇,同时也是一个巨大挑战。

目前,中国毛巾家纺行业发展已经进入了品牌制胜时代,面对内需不断增强的情况下,毛巾作为日常消费品,可算是家纺领域内的幸运儿,相对于家纺其他品类产品,如床品、布艺、地毯、窗帘等耐用消费品而言,可算是快销品。面对巨大的市场潜力和机遇,上万家的毛巾企业该如何把握呢?

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1、   毛巾行业的三个机遇:

①    家纺市场产值达到6500亿,并且每年还以30%的增长幅度高速成长。

②    欧美国家人均消费毛巾250克,中国只有50克,发展潜力巨大。

③    中国经济发展迅猛,消费者可支配收入不断增加,对家纺产品的多样化、个性化消费日趋明显。

2、   毛巾行业的四个问题:

①    毛巾行业总体处于低技术、低附加值、低营销手段的竞争阶段,许多产品质量根本不能达到国家标准。

②    许多消费者对毛巾的认知,还仅仅停留在日常清洗层面,属于第关注度产品,市场和商家需要教育和引导消费者对毛巾的重新认知。

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③    互联网时代,家纺品牌依托传统广告传播营销方式拉动品牌形象,促成购买行为的效果越来越不明显。

④    消费者更加注重产品质量和个性化消费需求,品质达标的创意产品,成为一种趋势。

3、   爱普万的营销升级

①    引导消费者对毛巾产品的正确认知。毛巾不仅可以作为日常清洗用品,还可以作为礼品、装饰品等使用。同时由于国民毛巾人均消费低,要建立良好的毛巾使用方式。一人多巾,专巾专用,毛巾尽量2—3个月更换一次。

②    创新染色技术,追求绿色环保。爱普万以天然纤维和婴幼儿标准作为出发点,产品上采用获得国家发明专利的锦木纤维。锦木纤维的生产过程省水99.8%,省电99%、不耗费蒸汽、不产生污水,是节能环保的新型纤维材料。同时爱普万产品使用活性染色工艺,原液着色技术,将专用环保型着色剂,经过纳米级的工艺处理后,运用电子配色和纺前注射技术,使色浆均匀地分散在纤维中,使毛巾色彩自然柔和,有层次感,色牢度更高。

③    针对个性化消费需求推出定制服务。爱普万为中国世博会专用家纺产品指定工厂,顺应市场需求和消费者心理,推出个性化定制服务,提供酒店毛巾定制、礼品毛巾定制、广告毛巾定制等服务。


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