从目前毛巾的市场价格来看,毛巾大致可以分为四个阵营:高端,中高端,中档,中低档。根据swot分析,我对毛巾进行了市场分析:
优势(strength):
通过调查,国外发达国家的总体趋势显示,社会越发达,毛巾需求量就越大。目前,我国人均消耗毛巾产品不足250g,而发达国家为1000-1500g,有的甚至高达2500g,可以说,市场存在很大的发展空间。
我国是产棉大国,资源十分充足,相对而言劳动力资源也比较丰富,生产成本则相对较低。还纷纷建立了现代化的治理运作模式和品牌创新战略,期综合品质已经接近或达到了国外水平。
劣势(weakness):
我国虽然是产棉大国,但还不是生产强国。毛巾企业多,但规模都不大,产品出口量大,但还没有自己的品牌,多数出口产品是使用别国的品牌,商场可供选择的品牌比较单一。
机遇(opportunity):
中国经济发展迅猛,消费者可支配收入不断增加,对家纺产品的多样化、个性化消费日趋明显。自从WTO之后,取消了产品的贸易配额,这就为毛巾的出口提供了新机遇。
挑战(threat):
毛巾需求日益多样化,创新成为王道,竞争进入更深层面。毛巾将从过去的价格竞争、产品竞争、广告竞争、品牌竞争阶段,进入更深层的终端竞争阶段、服务竞争、以及商业模式竞争阶段。过去中国一直实行的高能耗、低附加值的订单贸易模式值得每个企业深思,自主创新、集约化生产、产业链升级都是非常必要的。消费者将更加注重时尚、环保、装饰、健康、个性化的产品功能,因为毛巾行业必将掀起一场产品创新大战。
爱普万跟随潮流,毛巾定制符合市场个性化需求,将毛巾作为礼品,时尚前卫,选择A类品质和生态环保的材质进行包装,让用户放心购买。
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