SWOT分析毛巾行业前景

从目前毛巾的市场价格来看，毛巾大致可以分为四个阵营：高端，中高端，中档，中低档。根据swot分析，我对毛巾进行了市场分析：

优势（strength）：

通过调查，国外发达国家的总体趋势显示，社会越发达，毛巾需求量就越大。目前，我国人均消耗毛巾产品不足250g，而发达国家为1000-1500g，有的甚至高达2500g，可以说，市场存在很大的发展空间。

我国是产棉大国，资源十分充足，相对而言劳动力资源也比较丰富，生产成本则相对较低。还纷纷建立了现代化的治理运作模式和品牌创新战略，期综合品质已经接近或达到了国外水平。

劣势（weakness）：

我国虽然是产棉大国，但还不是生产强国。毛巾企业多，但规模都不大，产品出口量大，但还没有自己的品牌，多数出口产品是使用别国的品牌，商场可供选择的品牌比较单一。

机遇（opportunity）：

中国经济发展迅猛，消费者可支配收入不断增加，对家纺产品的多样化、个性化消费日趋明显。自从WTO之后，取消了产品的贸易配额，这就为毛巾的出口提供了新机遇。

挑战（threat）：

毛巾需求日益多样化，创新成为王道，竞争进入更深层面。毛巾将从过去的价格竞争、产品竞争、广告竞争、品牌竞争阶段，进入更深层的终端竞争阶段、服务竞争、以及商业模式竞争阶段。过去中国一直实行的高能耗、低附加值的订单贸易模式值得每个企业深思，自主创新、集约化生产、产业链升级都是非常必要的。消费者将更加注重时尚、环保、装饰、健康、个性化的产品功能，因为毛巾行业必将掀起一场产品创新大战。

爱普万跟随潮流，毛巾定制符合市场个性化需求，将毛巾作为礼品，时尚前卫，选择A类品质和生态环保的材质进行包装，让用户放心购买。