从产品战略深度解析毛巾市场

每一种新的产品的出现，都会有这种产品的生命周期，包括了一个产品的导入期—成长期—成熟期—衰退期，而毛巾市场也是这样一个特殊的产品，等到毛巾进入衰退期的时候，毛巾就会更注重质量和布料，就像我们今天能够买的木纤维毛巾，产品更加多元化，用途更加多样性。

毛巾市场适当的扩大产品组合，增长产品的生命周期，注重毛巾的外观设计注重新产品的开发，重视毛巾的服务营销策略。调查发现中国毛巾产品的发展主要围绕以下几个方面展开：

1、   天然环保纤维毛巾走俏高端市场

木纤维的毛巾相比纯棉毛巾更柔软，舒适，生态环保。木纤维本身具有天然抑菌功效，抑菌90%，具有好的吸水性，是一种健康生态的环保绿色纤维，在高端毛巾市场上备受青睐。

2、   毛巾个性化需求明显

随着人们对于毛巾产品要求提高，毛巾的基本清洁功能已经不能满足市场的需求。首先在同等质量的前提下，毛巾的花色、款式、手感已经成为消费者选购时的主要参考因素，特别是女性消费者尤为突出。其次，不同形状和大小的产品，毛巾市场细分将从日常实际需求出发，向多层级需求细分。如现在市面上出现的擦手巾、美容巾、儿童毛巾、厨房巾、茶巾等，均是市场细分的结果。厂家应适时推出适用于不同地点、且对应不同人群的毛巾，来迎合消费者的多样化需求。

3、   产品质量稳步提高

近年来毛巾的成品质量逐年提高。毛巾固有的掉毛、褪色、易坏、化学剂超标等问题逐渐减少。未来，销售份额逐渐向好产品和优势企业集中，企业应该抓住现有机遇，狠抓产品质量，从而稳步拓展销售渠道。

4、   品牌建设如火如荼

毛巾企业在逐渐建立品牌优势，提高品牌的知名度和美誉度来获取更高的市场份额和消费者认可。消费者不仅需要质地好的毛巾，更关注的是毛巾外观，消费者选购毛巾时，都是先关注外观，然后在触摸质量，在可以接受的范围内，都会购买。