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品牌认知差异化是如何造成的?

作者: 爱普万毛巾 编辑: 来源: 毛巾品牌 发布日期: 2018.08.24
信息摘要:
品牌,于消费者而言,就是对产品的认知及感受,是一种留在消费者大脑里的印象。对于品牌的深化感知就是能够直观的知道它的差异化,例如说到可乐,我们…

昨晚在家看电视,发现奥利奥品牌的广告做的很一般,至今我对它的认知仍停留在“扭一扭,泡一泡”,和好友讨论不用换广告,以前的那个广告至少能再打10年。

品牌,于消费者而言,就是对产品的认知及感受,是一种留在消费者大脑里的印象。对于品牌的深化感知就是能够直观的知道它的差异化,例如说到可乐,我们就知道可口可乐和百事可乐,但我们明显的知道两者是不同的,这种认知是如何造成的?

一个品牌需要成功:

首先,洞察了市场环境。不管什么品牌或者想做什么产品,首先要市场调研,了解市场,洞察商业前景,寻找缺口,或者有技术层面的趋势都是品牌成功的前提。

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其次,品牌意识。品牌是主观意识的结果,如果没有品牌意识,创造出的经济价值可想而知。品牌意识是需要一个契机能够打入人心,这个就是造成消费者认知不同的关键点。在这里,介绍一个日本的案例,日本一家棒冰企业在物价飞涨的市场环境下,25年从未涨价,16年的夏季,企业发布了一条为 “我们坚持了25年,坚持不住了”的鞠躬道歉视频,加深了全国对于品牌的认知,就算这是种品牌营销的炒作方式,也无疑是成功的。

商业操作模式也是关键。相信很多企业都会有好的产品,但至今没有成功的面世或是让广大消费者认同,是因为它的商业运作没有做好。比如,小米手机,产品定位“为发烧而生”,相信用户就是驱动力,独一无二的文化理念和背后强大的营销方式,再加上目标群体定位于年轻消费者,这种商业化的运营使得小米品牌以性价比高的特性打出了一片天。

产品是品牌的呈现方式。生活中,人们愿意购买某个产品,有两种原因:一种是使用价值,一种是品牌意识。品牌意识会驱动消费者购买产品,实现使用价值。

至今,消费的产品多数为品牌化的产品,文章开头所说的奥利奥就是品牌意识驱动了消费者的购买力。

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产品-意义=商品,产品+意义=品牌。

产品质量,是消费者对于市场和产品使用感受而得出的,但是市场的感知,则是由于品牌的影响。

品牌是可以改变消费者对于产品的认知,产品如果没有品牌,在消费者心中也就没有了情感价值。在这里,我们可以总结,产品是可以商业化的,但品牌是掌握在消费者心里的。

爱普万毛巾定制品牌,首先找到了市场环境的缺口和消费者的需求,开发出具有国家专利的锦木纤维毛巾,区别于市场其普通毛巾。其次用“爱普万A类,让你和生活更美”的品牌文化加深消费者对爱普万的认知,对功能性毛巾的差异化感受,这种品牌价值的创造在今后的市场趋势下,是可以更长久,更持续的得到消费者肯定。



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